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www.5596com:Arnault家族成员现身引猜测,令业界震

2020-03-24 15:47

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Gosha Rubchinskiy与Demna Gvasalia惺惺相惜,图为Gosha Rubchinskiy为Vetements站台走秀

LVMH和开云集团的对垒进入白热化,Arnault家族成员的出现令业界感到非常意外。图为Vetements的秀场

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

正当各大奢侈品牌大张旗鼓地要与街头潮牌分一杯羹时,与Vetements齐名的俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy同名品牌却于日前突然刹车。

阔别一年后重返巴黎高级定制时装周,Vetements昨日发布其2019春夏系列,这也是Vetements正式发布的第10场秀。

据时尚商业快讯消息,Gosha Rubchinskiy 日前在 Instagram 上宣布将会终止自己的同名品牌,不再推出季度新品,截至目前未说明具体原因。

Vetements将秀场布置成东欧婚礼现场,并一反常态地为时装系列加上故事背景,创意总监Demna Gvasalia试图替与他一样从格鲁吉亚进入欧洲的异乡青年发声,表达身份认同等焦虑情绪。系列中反复出现的标语和遮挡面目以模糊身份的黑色夹克,也让整个系列笼罩在浓厚的低压气氛中。

有内部消息人士透露,Gosha Rubchinskiy早已疲于制作一季又一季的设计,未来将投入更多精力到其与好友 Tolia Titaev 共同创立的滑板品牌 PACCBET中,也有可能推出女装支线,因为他更想做一些项目性的东西,而不是每一季重复地做设计,其个人品牌则有可能在不做季节性单品之后,随机地发布一些单品。

图为Vetements的秀场

图为Gosha Rubchinskiy宣布品牌停业的Instagram贴文

值得关注的是,其2019春夏系列没有如以往引发高度好评,反而招致了大量批评。

目前,Gosha Rubchinskiy品牌由日本设计师川久保玲的公司Comme des Garons负责运营管理,Gosha Rubchinskiy则主要负责产品的设计与生产。Gosha Rubchinskiy已成为与Vetements比肩的潮牌,仅2016一年品牌的销量就翻了整整一倍,2017春夏系列发布短短两天内就卖光了5万件T恤。

开场第一个作品中被印有纹身图样的透明尼龙紧身衣被指抄袭Jean Paul Gaultier和Martin Margiela 80年代设计,而Demna Gvasalia则延续早前的说辞称,该系列是对Margiela设计手法的致敬。受到更多质疑的是紧身衣上的纹身图样。由于这件衣服上的星型纹身图样代表了俄罗斯罪犯,Vetements随即引发社交媒体上俄罗斯网民的声讨。

而在刚刚由Comme des Garons接管的位于北京三里屯的Dover Street Market门店中,Gosha Rubchinskiy品牌的产品几乎一上架就会断码,一条内裤的价格在二手专卖市场甚至被炒到800元。

Antoine Arnault (左), Bernard Arnault (中), Alexandre Arnault

值得关注的是,作为一个诞生在俄罗斯莫斯科街头的青年,Gosha Rubchinskiy从未上过专业的服装设计课程,却在踏足时尚圈仅推出两季服装的情况下,就被业界权威网站Style.com评为全球25位最具影响力的男装设计师之一,与Raf Simons、Hedi Slimane齐名。

不过在系列本身之外出人意料的是,LVMH老板Bernard Arnault的小儿子Alexandre Arnault及超模Natalia Vodianova现身,后者的另一个身份是Bernard Arnault长子Antoine Arnault的妻子。

截至目前,Gosha Rubchinskiy一共在俄罗斯举办过三场时装秀,合作伙伴分别为Levi's、Dr. Martens和Burberry,他因此还被业界视为是街头文化与奢侈品时尚融合的推动者之一。

Alexandre Arnault擅长如何吸引年轻消费者,是推动LVMH电商平台24 Svres上线的关键人物。在LVMH收购Rimowa后,担任CEO的Alexandre Arnault引导Rimowa提升时尚度,不仅更改品牌Logo,还与Off-White、Fendi等品牌推出联名系列,令品牌再次回到年轻消费者的视线中。

Gosha Rubchinskiy无疑已成为业界最耀眼的一颗新星,也是俄罗斯时尚的代名词,但这一切离不开他成长时期的复杂环境,以及 DIZELASI 和 Gopniki两种街头文化。

Arnault家族成员出席非LVMH集团旗下时装秀,往往被认为是一种微妙的信号,除此之外,Arnault家族成员此次出席Vetements却更加不同寻常,因为他们不能不顾忌创意总监Demna Gvasalia的另一个身份,那就是竞争对手开云集团旗下Balenciaga创意总监。

▌动荡年代催生出的设计鬼才

有分析人士表示,LVMH和开云集团的对垒进入白热化,Arnault家族成员的出现不可能不意味着什么。这不禁令行业产生猜测,LVMH是否有意收编Vetements。而从Vetements品牌目前的情形看,似乎急需寻找资本靠山。

Gosha Rubchinskiy于1984年出生在俄罗斯莫斯科,其成长期恰逢苏联解体,即俄罗斯最混乱的十年。从小在街头长大的Gosha Rubchinskiy,所接触到的除了随处可见的街头混混和经常响起的枪声,还有刚刚打开国门后迅速涌进的西方主流文化与来自中国的倒爷。

从两年前的颠覆时尚行业,到今年开始遇冷,Vetements证实了当下时尚行业新鲜感的留存时间极为短暂。

在混沌的时代背景下,俄罗斯逐渐形成了两种街头文化,一种是DIZELASI ,即游手好闲的街头青年,因为该群体喜欢穿Diesel的牛仔裤,也被称为Diesel Boys。另外一种则是上世纪 80 年代末期出现的 Gopniki,是东欧青年文化最主要的风格表现之一。

Vetements 由 Demna 和 Guram Gvasalia 两兄弟于 2014 年创立,凭借带有 DHL Logo 的黄色T恤以及牛仔裤等产品迅速引爆时尚圈,深受千禧一代消费者追捧,短短三年便实现 1 亿欧元的年销售额。

DIZELASI 和 Gopniki成为90年代俄罗斯两种最具代表性的街头文化,上图为DIZELASI,下图为Gopniki

除了价格高、产品稀缺外,Vetements还以与众多品牌推出合作系列闻名,目前与其合作的品牌已超过20个,包括Schott、Reebok、Juicy Couture和Levi's等。

与DIZELASI不同,Gopniki大部分来自工人阶层,是一个更加小众而极具强烈个性的群体,不仅有年轻人,也有30多岁的成员。来自中国倒爷贩卖的盗版adidas运动服成为Gopniki当时的标配。

对于Vetements的迅速窜红,Guram Gvasalia早前在采访中坦承,与品牌的饥饿营销有很大关系。他曾表示,Vetements的供货量总是低于市场需求,所以售罄是常态。而面对业界对Vetements定价过高的质疑,Guram Gvasalia回应道,如果生意不能赚钱,那只能称之为兴趣。

在多种文化的冲击下,俄罗斯的街头成为影响Gosha Rubchinskiy最深的情结。与此同时,Gosha Rubchinskiy也第一次见识到了Chanel、Tommy Hilfiger和Fila等来自西方的奢侈时尚品牌。

不过早前潮流媒体Highsnobiety 在发表的一篇报道中援引多位匿名消息人士称,Vetements 因缺乏新鲜感的设计和昂贵定价正逐渐失去消费者和零售商的支持,在大多数的门店里正以3至6折的价格出售。报道还指,Demna Givasalia 成为 Balenciaga 创意总监后便无心经营自己的品牌,导致新品缺乏创意,正在走下坡路。

2002年,伴随着动荡时代结束,年仅18岁的Gosha Rubchinskiy在一个俄裔摄影师的启发下开始接触并学习摄影,并在街头拍摄的过程中接触到了滑板文化,随后更成为街头滑手中的一员。

www.5596com ,Demna Gvasalia随后在 Instagram 帐号上发文回应该报道为假新闻,品牌CEO Guram Gvasalia则在接受美国女装日报采访时透露,截至目前Vetements 门店销售额较去年同期的增幅达 50%,超出市场预期。

从莫斯科技术与设计学院毕业后,Gosha Rubchinskiy先后担任过造型师、化妆师和发型师,终于在滑板与摄影双重爱好面前,Gosha Rubchinskiy决定要推出一个能代表俄罗斯青年的服装系列。

随着越来越多品牌开始推出街头时装,Vetements已经变得不再特别。此外,Vetements对待是否办时装秀的态度反复无常也是品牌焦虑的一种体现,也似乎说明Vetements已无意成为体系的对抗者。此次Vetements阔别一年后再次重返巴黎高级定制时装周,违背了此前宣布可能永远不再参加时装周发布的决定。

图为Gosha Rubchinskiy发布的首个系列,并迅速获得川久保玲夫妇的青睐

种种事件后,Demna Gvasalia和Guram Gvasalia似乎给如今的时装界留下了不乐于接受批评,反复无常的品牌形象。

在莫斯科朋友的赞助下,Gosha Rubchinskiy设计的首个系列Evil Empire于2008年在一个旧体育馆正式发布,由于经费有限,该系列的每个产品只有一个尺码,其中的军装、运动服的灵感均来自于90年代俄罗斯的街头日常,铆钉的应用则体现了当年红极一时的俄罗斯摇滚,T恤上的双头鹰标志则来自沙皇时代。

有业界人士认为,Vetements包含着 Demna Gvasalia的个人野心,它的目的不是创造真正美丽的时装,售价高达60英镑的袜子和1470英镑的露臀牛仔裤是 Demna Gvasalia对停滞不前的奢侈品行业做出的一种反抗,Vetements就像一个奢侈的玩笑。

尽管秀后Gosha Rubchinskiy并未获得太大关注,但在大部分俄罗斯本土设计师依旧盲目地沉浸在西方流行和非流行文化的时候,Gosha Rubchinskiy起源于俄罗斯90年代街头文化的美学风格让他迅速脱颖而出,引起了川久保玲夫妇的的注意。

不可否认,在Vetements盛行的两年内,其反叛态度影响了整个时装行业,甚至让Louis Vuitton、Gucci和Balenciaga等奢侈品牌也开始向街头文化低头,但当一种反叛和酷变得随处可见,人们已不愿意为定价过高的产品买单。

与此同时,作为摄影师身份的Gosha Rubchinskiy还为 GRIND 杂志拍摄 Supreme 2014秋冬型录,还在2016年年中为德国版《GQ》杂志拍摄了 New Balance 990V3 造型特辑。在去年Gosha Rubchinskiy 2017春夏大秀上,他还公开了自己参与拍摄的微电影The Day of My Death。

▌如何迅速蹿红?

在川久保玲夫妇的支持下,Gosha Rubchinskiy又相继推出了以前苏联时代以及外星人等为灵感的系列,迅速爆红并获邀参与巴黎时装周日程。

2015年,Gosha Rubchinskiy在以中俄关系为主题的秋冬系列中,把中俄两国国旗与中文运动字样结合的卫衣和围巾等产品一时间风靡全球。

2016年在巴黎时装周发布的春夏系列则成为Gosha Rubchinskiy出道后最具代表性的一个系列,他把其出生年份1984作为图案,印在T恤上,并让模特头戴齿轮走秀,讽刺以前的特殊时代。

Gosha Rubchinskiy至今发布的每一个系列都建立在90年代的俄罗斯文化之上

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