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M上半财年利润大跌33,M今年还要开500家店

2020-05-07 03:35

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意大利销售额则下降1%至44亿瑞典克朗;

集团首席执行官Karl-Johan Persson在财报发布后的电话会议中表示,全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期,特别是品牌经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜,这让集团旗下品牌面临巨大的挑战,但也为集团创造了新的市场机会。 他透露,HM集团今年上半年的在线业务发展非常迅猛,目前已占总销售额的25%至30%,预计未来还将以每年至少25%的速度增长,盈利能力与实体门店相差无几。

此外,今年4月HM正式宣布将与意大利时尚品牌Moschino推出合作系列,预计将于11月8日发售,Moschino创意总监Jeremy Scott于2014年上任后创造了麦当劳、海绵宝宝、芭比和飞天小女警等爆款系列,他充满想象力的风格和精准的流行趋势把控令品牌销售在短短两年内猛涨十倍,并具备将设计转化为社交媒体热议话题的能力。

在截至5月31日的上半财年内,HM集团销售额同比增长9%至1139亿瑞典克朗约132.6亿美元,净利润则增长5.7%至83.5亿瑞典克朗约9.72亿美元。

事实上,库存过高仍是制约HM业绩复苏的主要问题之一。首席执行官Karl-Johan Persson在财报中表示集团正在完善物流系统以建成更高效灵活的供应链,但这一过程的实现需要时间,上半年盈利形势依然严峻。

图为COS的一家门店

中国市场销售额同比上涨1%至58亿瑞典克朗;

报告显示,HM品牌官网在今年春季又进入了6个新市场,分别为土耳其、台湾、香港、澳门、新加坡和马来西亚,目前在全球已面向41个国家与地区开放,今年下半年还将新增菲律宾和塞浦路斯两个国家的版本。 而在实体零售方面,Karl-Johan Persson称HM集团将维持积极的扩张态度,今年在关闭100家业绩不佳门店的同时还将开设约500家新店。在过去的6个月内,HM在哈萨克斯坦、哥伦比亚的新店已经开业,未来还将进入冰岛、越南和格鲁吉亚市场。

瑞典快时尚集团HM今日发布第二季度及上半年财报,报告显示受技术投资和门店翻新重组成本增加影响,其第二季度利润同比大跌21%至60.1亿瑞典克朗,约合5.2亿美元,销售额则同比增长2%至604.6亿瑞典克朗,约合69亿美元。其中在线销售额同比增长17%,新品牌的总销售额同比增长14%。

法国地区销售额同比增长4%至65.8亿瑞典克朗;

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图为HM上半年各地区的业绩数据

其中,欧美市场今年前6个月新开6家新店,亚太地区新开44家新店,美洲地区新开4家新店。集团还在财报中表示2019年将进军波斯尼亚和黑塞哥维那开设首家门店,并把在线零售网络扩张至墨西哥地区。

全球其他地区销售额大涨17%至419.9亿瑞典克朗。

对此,Karl-Johan Persson预计在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下,集团当前财年的在线收入将至少录得25%的增长,2019至2022年在线业务复合增长率约为20%,五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

种种迹象表明,Zara目前仍在处在增长期,而包括HM在内的整个快时尚行业的增速却开始逐渐放缓。

据悉,Afound实体门店一共有两层,除了会发售来自HM集团旗下包括Cos、Cheap Monday等自有品牌商品外,也会引进一些其他外部品牌,门店将通过数字化体验吸引更多消费者。

瑞士销售额则几乎与去年持平,增长1%至30.3亿瑞典克朗;

据时尚头条网监测,HM品牌及HM 天猫旗舰店 上线第一天即有超过100万粉丝关注及300万到店访客量。至今短短三个月,店铺粉丝数已超过290万,平均以每天2万新增粉丝的速度增长。

财报称,得益于门店扩张和在线销售额的增长,HM第二季度净利润增长10%至59亿克朗约6.63亿美元,超过市场预期,销售额同样录得10%的增幅至595.38亿瑞典克朗约69.8亿美元,不过毛利率较去年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

新品牌推出成效未见,HM又因转型费用高昂而持续陷入业绩低迷。

按地区分:

图为HM业绩数据

www.5596com ,图为HM的一家门店

图为HM集团业绩数据

荷兰的销售额录得3%的跌幅至36.7亿瑞典克朗;

法国市场销售额同比下降5%至62.4亿瑞典克朗;

英国地区销售额则受到了脱欧影响,同比下滑2%至71.5亿瑞典克朗;

可以预见的是,全球时尚零售行业正处于持续转型时期,风光不再的HM集团也在积极寻求变革以适应市场的新变化。Karl-Johan Persson对此充满信心,他表示集团的长期战略将推动业绩在下半年转好。

截至5月31日,HM集团旗下共有4498家门店,较去年同期增加了10%约合450家。

HM集团最大市场之一的德国销售额同比下降2%至182.6亿瑞典克朗;

而HM集团最大市场之一的德国销售额增长3%至185.62亿瑞典克朗;

截至发稿,HM集团股价大涨3.77%至139.7瑞典克朗,目前市值约为2048亿瑞典克朗,约合227亿美元。

HM集团旗下共拥有HM、COS、Monki、Weekday、Other Stories和Cheap Monday六个品牌,今年底还将新增一个品牌Arket。报告显示,对于COS品牌,HM集团仍然抱有很大期望,预计该品牌今年销售额将达到100亿瑞典克朗约11.7亿美元,有潜力成为集团除HM外的第二大品牌。

作为快时尚品牌鼻祖,创立于1947年的HM集团旗下还拥有COS、Other Stories、Monki、HM Home等品牌来满足不同消费者的需求。去年,HM 在伦敦发布了全新品牌ARKET,另一新概念品牌Nyden的首个系列也已正式面世。

图为HM第二季度的主要业绩数据

Karl-Johan Persson在财报中表明集团未来还会继续加大对技术分析和人工智能方面的投入,数字化技术将在部分门店和品牌进行实验后逐步进行推广。

值得关注的是,被HM集团寄予厚望的新品牌Arket首家门店将于今年下半年在英国伦敦开业,该品牌的定位和COS以及Other Stories 一样都相对高端,强调极简、实用以及北欧生活方式,店中还将设有一个咖啡馆。 不过,Karl-Johan Persson认为中国消费者整体还不够成熟,因此该品牌短期内暂未有在中国市场开店的计划。

而日本快时尚优衣库母公司迅销集团也于本月宣布将在2018年年内正式引进基于人工智能AI的生产和零售变革机制,通过AI分析天气和流行趋势等大量数据,预测所需的商品数量,以避免生产多余产品,尽快配送消费者需要的商品。

在截至4月30日的三个月内,ZARA母公司Inditex集团销售额同比大涨14%至56亿欧元,其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润同样增长14%至32亿欧元,毛利率为58.2%,净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元,是其主要竞争对手HM集团第一季度净利润的两倍有余。 与此同时,整个快时尚行业还面临着超快时尚带来的威胁。不断崛起的时尚电商,包括Boohoo.com和ASOS等平台在内的时尚电商正在以超快时尚争夺那些越来越难满足的消费者,可见,效率已成为时尚行业内部越来越重要的衡量标准。 对此Inditex集团表示将其电商业务引入更多新兴市场,进一步扩大其在线的市场份额,同时升级其库存管理系统,以应对日趋激烈的时尚电商市场的挑战。

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