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Hut推出联合限定款太阳老花镜

2019-10-11 01:05

  陆逊梯卡是集时尚、豪华和运动眼镜设计、生产和分销于一体的行业领导者。旗下包括自有品牌Ray-Ban雷朋、Oakley欧克利、Vogue Eyewear沃格眼镜、Oliver Peoples 和 Alain Mikli 等;以及授权品牌 Giorgio Armani、Burberry、Bulgari、Chanel、Coach、Dolce&Gabbana、Ferrari、Michael Kors、Prada、Tiffany & Co。、Valentino 和 Versace 等。除了覆盖 150 多个国家的全球批发网络之外,集团还拥有一个由约9000家店铺组成的广泛零售网络,包括北美地区的 LensCrafters 亮视点和 Pearle Vision,亚太地区的亮视点和 OPSM,拉丁美洲的 GMO和Óticas Carol,意大利的 Salmoiraghi&Viganò 和遍布全球的 Sunglass Hut。2017年,陆逊梯卡公布的净销售额超 90亿欧元,聘用员工85000 多人。

作为拥有非洲血统的加纳裔美国移民第二代,在美国郊区长大的Virgil Abloh从小便深受美国梦的影响。一方面,Virgil Abloh作为新美国人接收了自由主义的熏陶,另一方面,Virgil Abloh在父亲的严格要求下,被严格规划着早期的人生道路。父亲为Virgil Abloh选择了机械专业,但是一次偶然的艺术史课为他打开了新世界的大门。但是当时他已经读了五年机械专业,为了能够更接近艺术但同时拿到机械学位,他转入建筑专业就读。

  此次联名限定款系列将于2018年3月16日起在Sunglass Hut天猫旗舰店开始预售,并于2018年3月20日起全面开售。

一个品牌是否成功,与时机有着高度关联。随着互联网解构了社会原有商业权力关系,时尚领域的民主化也逐渐成为不可逆的趋势,街头潮流则作为民主化的一种表征开始席卷时尚产业。相较于历史悠久的日本潮流文化,诞生于2014年的Off-White虽然历史极短,却生逢其时。

  此次限定系列包含三款设计独特的太阳眼镜,出色的设计融入了街头文化与全新时尚符号,源自80年代的灵感元素清晰可辨。

Off-White的增长自然是借势于时尚行业整体逻辑剧变。它或许无法代表时尚商业的未来走向,但已经成为影响行业的重要动因。Virgil Abloh在打造品牌方面利用“爆款、高价和明星代言合作”,以及用简单的产品实现最大的市场效益,已经成为一大批品牌效仿的方法论。效率最大化,成本最小化,这是商业的本质。全球化在短短一个世纪内将时尚变为一门重要的生意,实际上是将时尚不断靠近商业的本质。

  创立于2013年的Off-White™ 致力于将黑白之间的灰色打造成一种文化标识。品牌通过男女季节性服饰、家具、生活用品及出版物等全领域产品,共同强有力地传递着当下的文化视野。每季系列都由一个往复的故事感勾勒出鲜明的轮廓,服装被设计得个性十足,拿捏裁剪比例、巧思选择材质、创新图案设计。设立于米兰的设计工作室,意大利历史感和精湛的技艺,都让品牌同时具有更广泛的国际视野、多元设计和潮流风尚。才华横溢的创意总监和设计大咖Virgil Abloh,将服饰的穿戴风格和高街时尚的表达完美的艺术结合,积极探索当代文化语境下的青年文化的蕴含理念与思潮。不局限于全球商业,更重要的是以时尚为载体,运用可信的思想,艺术的理论和设计经验来描绘当下。

Off-White的成长速度令绝大部分奢侈时尚品牌都望尘莫及。尽管时尚行业从来不缺乏新兴设计师品牌,但是除了一批依靠电商崛起的互联网品牌,近年来能够打入主流时尚行业、形成商业规模的品牌屈指可数。

  关于Off-White™ c/o Virgil Abloh

时尚变为一种生活方式,那么Off-White就要从生活方式的各个方面围堵消费者的需求。Virgil Abloh在《卫报》的采访中表示,“日常用品自身便是一种艺术。”与宜家、Rimowa、Vans、Byredo、Kith、Levi's、Jimmy Choo、Warby Parker、Moncler、Umbro和Sunglass Hut等的合作,品牌在增强话题度的同时,不断扩展了品牌的外延,而大多数合作系列亲民的定价也为给了原本负担不起Off-White高定价的消费者提供了购买机会。今年4月,Off-White发布了2018春夏全新泳装系列,紧接着在11月发布了2019春夏泳装系列。

  关于Sunglass Hut

Off-White正通过联名系列,从生活方式的各个方面围堵年轻消费者,图为Rimowa与Off-White合作限量箱包系列

  导语:Off-White与Sunglass Hut推出联名限定款太阳眼镜

在创立Off-White之前,Virgil Abloh曾创立过街头潮流品牌Pyrex Vison。该品牌借助他自身强大的明星人脉资源,已经风靡纽约。不过Pyrex Vison有其天生的缺陷,即缺乏明确的记忆点。而Off-White通过引号来制造形式感,用减速带图案这种明确的符号化设计来抓住消费者注意力,并将街头潮流与高级时装相融合,弥补了Pyrex Vison缺陷。有观点认为Off-White在设计上的优越之处在于,不输于Rick Owens的高街感,但有更强的辨识度,不输于Givenchy的辨识度,但具备青春的潮流感。

  1971年,Sunglass Hut在迈阿密的一家商场内问世,最初的规模只是一个小小的柜台;时至今日,它已经发展成为全球领先的零售商,网罗了最受追捧的高品质、高性能太阳眼镜品牌,在全球拥有超过3000家店铺。从美洲到欧洲,从中东到澳大利亚,从南非到中国,从东南亚到世界各地,时尚新潮的购物区中总能见到Sunglass Hut。不论是实体店,还是线上店铺,Sunglass Hut为消费者带来趣味十足、引人入胜的购物体验。垂询更多信息,请访问www.sunglasshut.com

对于千禧一代,最重要的是树立意见领袖的形象。Virgil Abloh意识到自己便是品牌,相较于明星带货的影响力,自己的号召力甚至更为直接。Virgil Abloh在Instagram上拥有320万粉丝,他将Instagram当作与年轻社群的交流窗口,不断分享自己的创作灵感与过程,粉丝们不仅觉得他酷,也更愿意为其买单。

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作者 | Drizzie

  新系列运用了超厚板材,复古的曲线、鲜明的线条、立体感十足的镜框搭配平面镜片等设计元素彰显出强烈的个性风格。不同的色彩选择和Off-White™ 徽标更让这一系列特色独具。

时装历史上不乏未接受专业训练的设计师,但这并不妨碍川久保玲等设计师成为设计史上的重要人物。但是如果说川久保玲们当时理解时装的方式是亲眼目睹打版师和裁缝的工作,互联网时代的Virgil Abloh和Kanye West则是通过铺天盖地的图片来了解时尚。Virgil Abloh和Kanye West等“圈外人”视角从很大程度上改变了时尚行业的逻辑。从营销末端接收信息的设计师,也从而通过营销逻辑来设计衣服,这似乎再“合理”不过。

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Off-White已在大中华区开了11家店铺

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时尚仿佛一片自由的新世界,对中产阶级出生的Virgil Abloh和其挚友、说唱歌手Kanye West产生着致命的吸引力。巧合的是,二者都未曾接受专业的时装设计训练。Virgil Abloh并未正式修读时尚相关专业,而很早就声名大噪的Kanye West也于2011年被中央圣马丁时装设计专业拒绝。

  Luxottica Group S.p.A。 陆逊梯卡集团

爱马仕的硬伤时尚行业无时无刻充满变数,爱马仕“阵营”又失去了一个重要伙伴。 “从今往后,Chanel将不会再使用鳄鱼皮。”Chanel总裁Bruno Pavlovsky周一在美国大都会亚洲艺术展举办前正式宣布了这一消息

  两家公司将结合各自的“基因”,创造一个独特而充满惊喜的联名限定款系列,既彰显Off-White™ 青春潮流的时尚气息,也体现Sunglass Hut作为高端太阳眼镜零售品牌无可争辩的行业领先地位。

最新发布的Off-White 2019春夏泳装系列

非科班出身的Virgil Abloh不一定不熟悉从灵感搜集,草图,面料与颜色的甄选,打版,再到成衣的传统时装系列完整制作流程,却几乎一定不认可这一套在可复制性和生产效率上远低于潮流时尚的流程。复制与挪用,大量的重复,任意的组合是Virgil Abloh的创意方式,Off-White延续了潮流品牌一贯的简易创作过程,只是包装成高级时装的样子。随后的营销、渠道一气呵成,继而借助名人资源,渠道上通过Barneys等在全世界最顶尖的买手店落地。

Off-White和Nike的合作也并为就此停止。今年九月的巴黎时装周上,在和 Serena Williams 及 Nike 带来网球联名系列后,Virgil Abloh 继续与 Nike 进行合作,呈现以田径为核心的 2019 春夏女装系列,并邀请到 8 名女性明星运动员参与走秀,将运动与休闲元素相结合。

年轻消费者的需求既复杂,实则也很简单,那就是持续不断的新鲜感,以及更重要的不易获得感。Off-White 300美元的一件的T恤却不是所有年轻人都触手可得。正是这样的高价策略所带来的奢侈感反之为其增添了吸引力。Off-White效仿Supreme,通过直接零售和有选择性的与零售商合作以实现严格的库存控制并采用“Drop”模式上新以确保产品几乎总是售罄,保持新鲜感的同时更是切中了年轻群体对“稀缺感”的追求。

与以往的潮流品牌不同,Vetements、Off-White和Yeezy的出现正式宣告街头潮流与高级时尚的界限被打破,三者“登堂入室”侵入了象征着高级时尚的四大时装周日程。而在此之前,街头潮流从来不在主流时尚杂志的报道议程中,奢侈品牌与潮流品牌永远以彼此对立的姿态自居。

当然,基于炒作的商业模式,夸大单一的符号的肤浅的“街头文化”或终将成为泡沫。时尚潮流瞬息万变,随着年轻一代群体年龄的增长,他们或许不再满足于独特与虚荣,正如70后比80后更重视经济实惠那样。而下一代年轻人的成长环境使得他们的喜好更加难以预测。过度扩张和曝光,是否会将品牌理念和文化稀释到最终导致自我毁灭的程度,这令人担忧。无论是Kanye West的Yeezy,还是Off-White,都可能在产品创新与迭代能力上暴露缺陷,这也成为其未来发展道路上巨大挑战。

双赢成为联名生意的前提,Off-White需要业内地位较高的Nike来抬高身价,Nike这样的运动品牌则需要Off-White所带来的新鲜感和流量。在联名合作越来越普遍的当下,能够一直选择最正确的合作对象,也成为Off-White的核心竞争力。

虽然有过分解读的嫌疑,但这一细节多少反映出Virgil Abloh的务实态度,以最小的代价获取最大收益,而非为了艺术梦想放弃一切,这也在某种程度上影响了Off-White日后的品牌基因。

回顾过去几年,Virgil Abloh被主流时尚认可对整个时尚而言都是关键的转折点。2015年,Virgil Abloh入围LVMH年轻时装设计师大奖,今年三月,Virgil Abloh被Louis Vuitton任命为男装艺术总监,这一历史性举措引起时尚行业舆论大地震,而这一消息对于Off-White来说又是利好,间接通过Louis Vuitton为品牌带去巨大曝光。随着Virgil Abloh为Louis Vuitton设计的2019年春夏男装发布,Off-White甚至不需要更多推广就可以维持热度。今年9月,Louis Vuitton还在上海开设了该系列的快闪店,令Virgil Abloh在中国市场的号召力进一步深入。

对Virgil Abloh而言,街头服饰的前提不仅仅是设计而是消费者,“当人们谈论街头风格时,重点并非街头,而是街上的人。” Off-White瞄准当前时尚消费的主要人群,千禧一代和Z世代。他深谙当下年轻人对“符号消费”的渴望,因此他打造的不是传统意义上的奢侈品,而是一种代表潮流生活方式的符号。而减速带条纹图案就是他所反复强调的符号,加深年轻消费者对品牌的印象。

可以预见的是,对于坚持作者中心论的传统设计师而言,未来的行业环境将会更加艰难。有人认为,Virgil Abloh的存在是劣币驱逐良币。但是正如所有历史转折时期一样,有人选择坚守信条,而Off-White则选择了更为务实的既得利益,况且,前者的信条从未在Virgil Abloh的心中扎根,而他或许也坚定地认为自己能够让时尚行业变得更好。

Virgil Abloh还宣布将于明年在当代艺术博物馆举办一次重大回顾展。该展览目前暂定名为“Virgil Abloh:Figures of Speech”,预计于2019年6月8日起开放至9月的第三周,将展出Virgil Abloh从事时尚以来的所有代表性作品。

Virgil Abloh强大的明星“朋友圈”成为Off-White进入主流视野的通行证

在一次采访中,Kanye West就曾表示,“我基本上不得不通过Style.com获得人们对我衣服的反馈,比如The Sartorialist和Tommy Ton的街拍,和购买衣服的消费者。”

Off-White究竟做对了什么,这个问题的答案既显而易见,但也并不简单。

正式宣告街头潮流文化“登堂入室”的是奢侈品牌Louis Vuitton与Supreme的合作,此举标志着奢侈品牌与潮流品牌隔阂一步步清除,双方都在此次合作中获得利益。大多数察觉到潮流风向变化、选择拥抱潮流文化的奢侈品牌的确得到了可观的回报,Louis Vuitton凭借这个联名系列获得立竿见影的业绩增长。包括意大利高级时装屋Valentino等在内的奢侈品牌都有意将设计风格向街头靠拢。

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