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www.5596com:时髦杂志停刊不可能怪大拿,时尚大刊

2019-11-08 19:47

  《费加罗》迎难而上又整装待发来了

www.5596com 1时尚杂志停刊不能怪大牌,广告可没少投

www.5596com 2《瑞丽时尚先锋》宣布停刊了

  时尚杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack说:“传统的传播方式在当前遭到了冷遇,无论是月刊还是季度潮流都过时了。而数字传播领域则方兴未艾,要么你去适应它,要么你就会像恐龙一样灭绝。”网络传播和数字的崛起是时尚杂志衰退的原因。由于网络传播途径的增加,时尚杂志失去了时尚圈的一部分读者,另正是由于读者的转移和广告成本的增加, 时尚杂志的广告主们也不得不减少纸媒广告的投放。今年的Vogue九月刊中,有1289个广告主投放了广告,这个比例同比下降了2.3%。而时尚杂志因此 不得不艰难度日,纷纷转型电子杂志或者直接转型电商。

  虽然偶有英勇就义的,但不能回避杂志业已经进入寒冬期。在读万卷书不如把充电宝充足的真理下,阅读途径发生变化和互联网的乘胜追击,导致人们在阅读方式上的多元选择。与其花钱买本都是广告的杂志,不如偷个信号无限阅读畅快,到底哪个划算不用小本儿算也能弄明白吧。以前捧着杂志坐在咖啡馆里随便翻看的时代一去不复返,信息量井喷的碎片化阅读不管是被迫还是自愿,已经成为年轻人的主流方式。而主打青年人生活圈儿的时尚杂志,自然也就在拇指时代难逃被打入冷宫的命运。

  此外,集团CEOBob Sauerberg还在近日宣布旗下的另一本男性杂志《Details》杂志将停刊,本月发行的12月/1月合刊将是最后一期。

  最大化的缩减成本,技术革新下传统纸媒面临转型,“聪明”的正在主动寻求生机。赫斯特集团下的ELLE杂志开拓电商业务,4月底style.com也宣布了要转型做电商的新闻,而秀场部分已经在2016春夏女装周转移到VOGUE美国版。杂志的非纸质化革命后,随之而来的是电商植入。不再单纯依托卖杂志、卖广告来挣钱的新杂志业,在一片厮杀中算是找到了生命的光辉。 

  此外,同样热爱纸媒的还有意大利奢侈品牌华伦天奴(Valentino)。2014年,它在169个纸媒上投放了广告,今年这个数字增加到了174个。此外,MediaRadar还对20家时尚出版物进行了调查,发现同时段纸媒广告支出轻微下跌2%,但其中9个顶级出版物的广告费用反而增长了15%。这一数据从侧面证实了时尚杂志的整体的广告收入虽有衰退的,但并不是不可挽回的。顶级出版物的广告费用增长是奢侈大牌们出于细致考虑,渴望纸媒广告能带来更好 的效果的一种转变,尤其是当下疲软的市场,这些广告主同样是渴望以最合理的成本获得最好的效果。

www.5596com 3《WWD》纸质版停刊

  虽然这些杂志的广告大幅减少了,许多品牌们也逐渐向网络投放更多的广告。但是奢侈品大牌仍然是偏爱纸媒广告的。

 此道理对奢侈品发展趋势也起到了不得不跟风的作用,洗心革面的GUCCI将自己的官方网站进行改版,以便以更年轻的面貌面向消顾客。高冷的Chanel在全球奢侈品销售平台Net-A-Porter上试水,Coach、Burberry和Tod’s等品牌早已在天猫或京东开设旗舰店。在新兴购买力和社会主流的泛90后甚至00后崛起时,注定会泡沫一些产业,但好消息是换来了从前边缘产业的兴起。这么一算纸媒的入冬唤起了市场扩大化,也算是牺牲小我实现大我的壮举。

  由纽约广告销售公司MediaRadar公布的一份研究报告也显示,在2015年9月,运营线上广告的时尚品牌比2014年的9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前处于市场疲软的阶段,所以奢侈品大牌在广告投入上花了比以往更多的心力和钱,这意味着纸媒和数字广告的费用都在增加。报告也显示,这些高端的奢侈品品牌原有的销售模式虽然不得不面对电商和线上广告的冲击,但它们大多出于保护品牌形象的考虑,依然坚守纸媒广告投放。

  不是你不明白,只是世界变化快。其实这已经不是第一起杂志关停事件了,在下岗风闹了数十载之后,文化圈也没能逃过这场大浪淘沙。读过书又怎样,不照样等 着倒闭的下场,于2006年7月创刊的《风尚志》在去年年底被证实停刊,随后引入的《T》杂志中文版3月16日正式发行,中文名《风尚志杂志》让人不得不 联想这是为其让道儿。在不增加杂志刊数的前提下实现优胜劣汰,是如今纸媒业内的一种选择性生存法则。没辙呀,你不适应和谐社会,就等着被社会和谐。“只保留其电子刊”这几个字眼儿一出,就足以说明一切举动都是在应互联网的冲击而迷你化、浓缩化。 

  大牌还是喜欢投放纸媒广告

  捧红了杨幂的那本为何杂志倒闭了 

www.5596com 4chanel广告

  与国内保持同步的国际时尚圈也没能逃过讯息流动化的趋势影响,拥有十五年历史的时尚杂志《Lucky》,被证实将彻底停止纸质印刷版本,将全力以赴专注在数字传媒上。今年4月24日,拥有105年发行历史的《女装日报》(简称 WWD)也宣布了同样的消息。纸媒不得的停刊、减少期刊数量、转向数字化平台等手段来开源节流。康泰纳仕也正在发生巨变,影响已波及到男士杂志GQ,最近解雇了7名员工,据悉GQ的裁员只是开始。下一本面临裁员的杂志将是《Glamour》。 

  随着纸质杂志的萎靡,康泰纳仕集团在本月初又对旗下两本时尚杂志 《GQ》和《Glamour》进行了裁员。原因之一就是《GQ》已经在其平面杂志广告版面进行着激烈的斗争,从今年1月至9月下降了17.6%,而单页广告销量在同期下跌28.3%,至93301单位。 

www.5596com 5Chanel在全球奢侈品销售平台Net-A- Porter上试水

www.5596com 6同样面临停刊的还有《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》

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